SigortaAVM: lead maliyeti %73 düştü
Farklı sigorta branşlarında Meta lead reklamları yürüten bir sigorta acentesi. Yapıyı baştan kurdum ve ortalama lead maliyetini 300 TL'den 80 TL'ye indirdim. Maliyete bakarken lead kalitesini de hep yanında tarttım. En iyi dönemde tanesi yaklaşık 50 TL'den günde 50 civarı lead geldi.
- −%73
- ortalama lead maliyeti
- ₺80
- ortalama lead maliyeti, önceden ₺300
- ~₺50
- en iyi dönemde lead başına maliyet
- ~50
- zirvede günlük lead
Karar ve ölçüm
Ne değişti, rakamlar ne söylüyor?
Ortalama lead maliyeti
Bu hesap için raporlanan önce ve sonra değerleri. Çubuklar bu rakamları karşılaştırıyor; bir zaman serisi ya da tek başına yapılmış bir deney değil.
Verilen karar
Hesabı sigorta branşlarına göre ayırmak, her branş için kreatifleri baştan hazırlamak ve başarıyı ham hacme göre değil, lead kalitesine ve maliyetine birlikte bakarak ölçmek.
Hesabın birkaç parçası aynı anda değişti. İyileşme bu yeniden kurulumun bütününe ait; tek bir değişikliğin payı ayrıca ölçülmedi.
Ölçümün bağlamını oku
- Maliyet temeli
- Rakamlar Meta form reklamlarındaki ortalama lead maliyetidir. Nitelikli lead için ayrı bir maliyet serisi yayımlanmadı.
- Hacim
- En iyi dönemde hesap günde yaklaşık 50 lead getirdi, lead başına yaklaşık ₺50.
- Süre ve harcama
- Kesin tarih aralıkları ve karşılaştırılabilir harcama toplamları bu vakada yer almıyor.
- Gösterilen kanıt
- Aşağıdaki kreatifler gerçek işlerdir. Performans rakamları bağımsız olarak denetlenmiş bir panel değil, raporlanan sonuçlardır.
İhtiyaç
SigortaAVM birçok branşta poliçe satan bir sigorta acentesi. Reklamlar zaten dönüyordu ama lead'ler hem pahalı hem dengesizdi. Görev söylemesi kolay, yapması zor bir işti: huniyi kâra geçirmek.
Ne yaptım
Meta hesabını gerçekten dönüşüm getiren branşlar etrafında yeniden yapılandırdım, kreatifi ve hedeflemeyi baştan yazdım. Ham hacme değil, nitelikli lead başına maliyete bakarak durmadan test ettim.
Sonuç
Ortalama lead maliyeti 300 TL'den 80 TL'ye, yani yüzde 73 düştü. En iyi dönemde günde 50 civarı lead ile tanesi yaklaşık 50 TL'ye kadar indi. Küçük bir hesap, kaliteden ödün vermeden verimli hale geldi.
Baştan sona benim elimden çıktı.
Trafik sigortası reklamıTrafik sigortasına taksit kampanyası için statik kreatif.
Sağlık sigortası reklamıTamamlayıcı sağlık kampanyası için statik kreatif.