Melt Burger: zarardan sonra, kısıtlı bütçeyle bir Meta reklamı
Önceki kampanyalarında para kaybetmiş bir mahalle burgercisi, kaydırmayı durduracak bir reklama ihtiyaç duyuyordu. Bir motion tasarımcıya ayıracak bütçe kalmamıştı. Kendi kurduğum yapay zekâ temelli motion hattını kullandık ve kısa, sade bir film çıkardık. Reklam harcamasının getirisi (ROAS) yüzde 20 arttı.
- +%20
- ROAS
- 17 sn
- Reels ve Stories için tek film
- 0
- çekim günü ya da stüdyo masrafı
- Yapay zekâ
- temelli motion hattı, benim kurduğum
İhtiyaç
İstanbul'da bir mahalle smash burgercisi. Önceki reklamları zarar ettirmişti, bu yüzden sıradaki hem işe yaramalı hem de ucuza çıkmalıydı. Bir motion stüdyosuyla çalışmak söz konusu bile değildi.
Fikir
Üç kelime, üç plan: Smash. Melt. Overflow. Köfte ızgaraya çarpıyor, cheddar üstünde eriyor, burger katman katman kendini diziyor ve her malzemenin adı ekrana geliyor. Sonra marka ve tek bir buton: hemen sipariş ver. Yemeği doku satar, bu yüzden film baştan sona dokudan ibaret.
Nasıl yapıldı
Storyboard'u yazdım, yemek planlarını tek tek ona göre ürettim ve iştah açmayan her şeyi eledim. Yazılar, zamanlama ve kapanış kartı motion hattımda kodla kuruldu, ardından Reels ve Stories için müziğe oturtuldu. Çekim yok, stüdyo yok, hazır görüntü yok.
Sonuç
Yeni reklam, dükkânın önceki kampanyalarına göre ROAS'ı yüzde 20 artırdı. Hem de bir motion stüdyosunun ilk toplantıda harcayacağı bütçeyle.